Comunicación e investigación
Los mapas mentales son una poderosa herramienta para entender al ser humano. La información es poder. Y, ahora mismo, en mis manos tengo poder. Mis manos sujetan seis hojas A2 con palabras y coordenadas que manifiestan los pensamientos, opiniones, motivaciones y la intención de voto de los ecuatorianos hacia uno de los líderes más influyentes del escenario político nacional. De esos pliegos emergen afectos, aversiones, afinidades ideológicas, empatías y antipatías que la ciudadanía atesora por el aquél personaje. Esa información servirá para tomar decisiones y estructurar estrategias políticas y comunicacionales. Lee también ¿Cómo realizar una producción audiovisual? Las seis hojas A2 son, en realidad, seis mapas mentales de constructos cuyas coordenadas se configuraron tras cumplir un proceso de investigación de mercado cualitativo en las cinco ciudades más pobladas del país con entrevistas a profundidad y grupos focales aplicados bajo una segmentación e